Marketing

品牌營銷全案策劃  

隨著互聯網的興起和普及，網絡廣告已逐漸被業內人士所看重。與傳統廣告相比，網絡廣告具有其他廣告媒體無法望其項背的優勢。首先，它具有全球性和全天候特點。不論何時何地，只要你擁有一臺上了網的電腦，網絡廣告就如一個虔誠的奴隸時刻守候在你的身邊，鼠標一點，便呼之欲出，絲毫不受區域、時段和版面 等的限制；其次是它的雙向互動性。網絡廣告既 可展示企業實力和產品功能，也可使訪問者通過E-mail與企業溝通，同時企業還可觀察訪問情況；其三是有效 率高。網絡廣告是主動點擊訪問，受眾十分明確，因而其有效率比傳統廣告要高出許多倍。近年來，全球網絡廣告發展迅猛，網上廣告收入呈幾何數字形式攀升，取得了十分可觀的經濟收益。

網絡營銷策劃機構的網絡廣告服務主要是幫助企業客戶策劃廣告主題、制作廣告內容、選擇和投放廣告媒體、監控和分析廣告效果等。 定位于為企業提供全程網絡廣告服務（廣告咨詢、廣告交易、廣告服務）的專業廣告平臺！其中： 廣告咨詢：與眾多國內外優秀的網絡廣告專家合作，為用戶提供線上的咨詢服務，解決了中國大量的企業不知道如何開展網絡廣告的困惑，讓用戶隨時可以根據自己的需求獲得合適的網絡廣告投放方案；同時結合線下定期在全國各地舉辦的網絡營銷知識培訓活動，幫助企業能正確的了解網絡營銷。

廣告服務：最佳的網絡廣告托管服務平臺，一應俱全的網絡廣告輔助功能庫，為廣告主提供能更好開展網絡營銷的系統；同時，佳洋的廣告服務專家隨時幫助廣告主管理好網絡廣告。 對用戶 解決了用戶不知道如何開始網絡廣告的困惑，通過廣告咨詢讓用戶隨時可以獲得適合自己需求的網絡廣告投放方案；用戶可以發表關于網絡營銷的博客文章，與別人分享自己對網絡營銷的理解。

網絡廣告的優點：

1、傳播范圍極大　　網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候（無論刮風下雨都不影響效果）、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過2億，中國也達到2000萬，并且這些用戶群還以每年翻一倍的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網絡廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。

2、非強迫性傳送資訊　　眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3、受眾數量可準確統計　　 利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4、靈活的實時性　　在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

5、強烈的交互性與感官性　　網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身"體驗"產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

6、成本低　　 互聯網廣告不需印刷、不需制片，節省了相當一部分費用，且廣告播發時間長。

相關網絡廣告術語解釋：

點擊率：　　網上廣告的專有名詞，網上廣告放上網后，受眾看到這個廣告引起興趣，并點擊這個廣告的比率。舉例，例如一個網上廣告在一個網頁內出現了一百萬次（類似刊登在一張發行量為一百萬的報紙上）有一萬個人次點擊，那么這個廣告的點擊率為1%。國際上，一般的468X60的網上廣告橫幅的點擊率為百分之一點幾，超過2%的為之高。

Impression：　　印象數， 廣告圖片被訪問的次數。

CPM (Cost per thousand impression)：　　廣告每千印象數收費，即按廣告投放次數而非投放時間長度收費。

Banner：　　橫幅廣告，一個表現廣告主內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，往往制作成動畫形式，一般不超過20k。

Logo：　　圖標，通常用來宣傳廣告主的商標或特定標志，通常不超過10k。 文字鏈接：　　給頁面上的文字設置超鏈接，一般在10字以內。