VI設計就是對企業外在形象（儀表）的設計，也就是是企業的視覺形象，企業的儀表�！　�

通俗的來講，我們打個比喻：VI就象是一個企業的帥旗，你能想象他有多重要嗎！再比如又象一個衣著合體，整齊大方的人。試想一下誰愿意和一個衣著邋遢的人交朋友呢。所以VI設計的目的就是要使一個企業更加具有傳播力和感染力，容易被社會大眾所接受，據有主導的地位�！　�

VI設計是靜態的識別符號。在整個企業識別中最為具體而直接，項目最多，層面也最廣，能讓人一目了然。企業形象是存在人心中一種模 糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶的片斷。為了加深印象，設計所起的就顯得尤為重要，要能適當表現、代表這些記憶、感覺的符號，以這種符號為媒介來啟發或打開這種感情、記憶。 認識的程度愈深，就更加強“信賴感”。

進入21世紀，世界范圍內，設計啟用新的VI視覺形象系統的公司越來越多，在中國，更換VI識別系統的企業也層出不窮。究其原因，有的是由于企業拆分如中國網通、 中國電信；有的則是由于企業戰略或經營方向發生變化，為適應新的企業戰略而以精妙的視覺語言來詮釋新的企業經營理念，以求產生最大的視覺沖擊。再有就是通過VI設計使中國的企業形象與世界接軌，打造出一個國際化的品牌形象。

當前的中國企業，很多品牌有著較高的品質和服務，但企業形象設計也就是我們所說的VI設計，特別是企業標志的設計，卻與自身的地位，企業戰略風格不匹配，沒有視覺沖擊。所以，建立一套科學的國際化企業形象系統已經是當前中國企業的當務之急�！　�

心理學研究表明，一個人在接受外界信息時，視覺接受的信息占全部信息量的83%，11%的信息來自聽覺，所以我們認為在企業文化的建設和傳播過程中，VI設計是依附與企業理念的，但卻是依靠VI廣泛傳播，它是企業文化、理念的重要載體。所以中國企業一定要清晰認識VI設計的重要性，以藝術化、國際化、簡潔易讀的設計，來給予社會強有力的視覺沖擊,來樹立企業的形象�！　�

在企業形象設計中，最為重要的是企業標志 和VI基礎項目的設計,只要確定了這個主要元素，其他的VI應用項目設計就會水到渠成�！　�

基本元素設計應遵循以下幾個原則：　　

1、要能擔當公司理念，精神的象征；　　

2、可以長久使用，與公司遠景相適應；　　

3、是否易于識別，具有藝術的美感；　　

4、是否與其他行業具有良好差別性；　　

5、有無類似；　　

6、放大、縮小、黑白陰陽變化時是否會改變感覺；　　

設計時首先要考慮行業屬性，融入經營特性和目標，體現企業精神。其次要參考大量國內外設計行業設計趨勢，作為設計參考。再次，要進行視覺喜好度調查，以客觀數據為依據。綜合多種信息后，先要從廣度的水平做出大量草圖，從中篩選出6-7中方向性草圖進行二次深度發展，然后再從擴展方案中篩選出3-4種進行喜 好測試，最后確定具有藝術美感的企業形象基本元素�！　』�本元素確定后，就可以依據企業需求，進行VI應用系統的規劃與設計。 　　

二、操作篇：　　　進行企業形象系統規劃，一般要請專業設計機構進行VI設計。以確保設計符合藝術性、國際化、高識別性、行業要求等；　

企業在VI設計項目完成后，還應該注意VI系統的執行與培訓。首先實施企業視覺形象系統的應用系統，通過視覺形象系統的實施，可以使企業形象在極短的時間內發生巨大的變化，會在社會中、行業中、本企業員工心理產生很大反響，員工對新的形象、新的理念、新的戰略目標產生興趣。由然而生自豪感�！� 在這個時候，貫徹企業精神，企業理念、企業規章制度就會事半功倍。企業風氣、企業環境氣氛煥然一新。員工個人目標必然會與企業戰略目標走向一致。企業文化也逐步走向強勢文化。但同時要求企業內要有一支優秀的領導團隊，通過完善的視覺形象，使企業文化在企業戰略執行、核心能力營造中始終發揮積極的作用。